Quantas pessoas da área rural usam internet no Brasil em 2025?

Segundo a PNAD Contínua do IBGE, 83,0% das pessoas de 10 anos ou mais na área rural usaram internet em 2025, contra 54,5% em 2019 e 33,8% em 2016. A distância para a área urbana, hoje em 91,5%, caiu para 8,5 pontos percentuais.

Qual a diferença entre uso de internet por pessoas e por domicílios na área rural?

São dois indicadores da mesma pesquisa. O uso pessoal mede quem acessou a internet nos últimos três meses: 83,0% na área rural. O acesso por domicílio mede o lar com internet disponível: 88,0% dos domicílios rurais em 2025, contra 95,8% dos urbanos.

Como o campo se conecta à internet?

Quase inteiramente pelo celular. No país, 98,7% dos usuários de internet acessam pelo telefone móvel. Nos domicílios rurais, a rede móvel celular funciona em 68,0% dos lares, contra 96,1% na área urbana, e o rádio segue presente em 52,0% das casas do campo, acima da média urbana.

Por que a conectividade rural importa para empresas de agro, mineração e indústria?

Porque comunidades vizinhas, trabalhadores e produtores locais que antes se manifestavam apenas em reuniões, audiências públicas ou na conversa local agora também publicam, comparam e reagem pelo celular. O território das operações deixou de ser um ponto cego de reputação e passou a exigir presença e escuta digital estruturadas.

Internet rural chega a 83% e encosta na cidade

01 A curva que encosta

Pessoas de 10 anos ou mais que usaram internet, por situação do domicílio (%). Série PNAD Contínua.

Área urbanaÁrea rural

2016distância 37,5 pp

Urbana71,3

Rural33,8

2019distância 29,0 pp

Urbana83,5

Rural54,5

2025distância 8,5 pp

Urbana91,5

Rural83,0

Como ler: ponto percentual (pp)A diferença simples entre dois percentuais. De 2019 a 2025, o uso rural subiu 28,5 pp, quase três vezes o ganho urbano no mesmo período, que foi de 8,0 pp.

O campo alcança a cidade

Em seis anos, a área rural saiu de 54,5% para 83,0%. A distância para a cidade, que era de 37,5 pontos em 2016, caiu para 8,5. A curva do campo ainda sobe.

02 O país passou de 90%

Uso de internet por Grande Região, pessoas de 10 anos ou mais (%), 2025. Média nacional: 90,5%.

Centro-Oeste93,6

Sul91,7

Sudeste90,9

Norte89,7

Nordeste88,5

Passou de 90% pela primeira vez

Na média nacional, 90,5% da população de 10 anos ou mais usou internet, o primeiro ano acima dos 90%. O Centro-Oeste lidera com 93,6%. Norte e Nordeste seguem abaixo da média.

03 Como o campo se conecta

Presença nos domicílios rurais contra urbanos (%), 2025. Infraestrutura e mídias no lar.

RuralUrbana

Domicílio com internetdistância 7,8 pp

Rural88,0

Urbana95,8

Rede móvel celular funcionadistância 28,1 pp

Rural68,0

Urbana96,1

Rádio no domicíliorural à frente

Rural52,0

Urbana46,2

Parabólica (TV aberta)rural à frente

Rural53,3

Urbana16,6

O gargalo do campoA conexão chegou, mas a rede móvel ainda falha em quase um terço dos domicílios rurais.

Digital soma, não substitui

O lar rural conecta sem largar rádio e parabólica. O celular ainda falha em 32% dos domicílios do campo. A mensagem precisa circular em todos os canais.

04 Para que o brasileiro usa a rede

Finalidades de uso da internet entre usuários no país (%), 2025. Setas indicam maior expansão sobre 2024.

Chamadas de voz ou vídeo95,3

Mensagens por aplicativos90,2

Assistir a vídeos89,3

Redes sociais84,9

Ler notícias, jornais e revistas69,0

Bancos e instituições financeiras · +3,2 pp74,2

Compras e encomendas · +4,8 pp52,7

Serviço público · +2,5 pp41,1

Conversar, comparar, resolver

Depois de conversar e trocar mensagens, o usuário usa redes sociais (84,9%) e busca notícia. Banco, compras e serviço público foram as finalidades que mais cresceram, sinal de uma rede que virou ferramenta de decisão, não só de contato.

De um terço a quatro quintos do campo.

O uso de internet na área rural passou de 33,8% em 2016 para 83,0% em 2025. No mesmo período, o país saiu de 66,0% para 90,5% e ultrapassou os 90% pela primeira vez. Em relação a 2024, a média nacional subiu 1,3 ponto. O ritmo rural foi o que mais encurtou a distância histórica.

Pessoas de 10 anos ou mais que usaram internet (%), por situação do domicílio. Fonte: IBGE, PNAD Contínua.
Ano	Brasil	Urbana	Rural	Distância
2016	66,0	71,3	33,8	37,5 pp
2019	79,4	83,5	54,5	29,0 pp
2024	89,2	90,3	81,1	9,2 pp
2025	90,5	91,5	83,0	8,5 pp

Em números absolutos, 168,7 milhões de pessoas de 10 anos ou mais usaram internet em 2025, de uma população estimada de 186,4 milhões. Fora da rede ficaram 17,7 milhões, ou 9,5%, o menor valor da série. O principal motivo declarado para não usar segue sendo não saber utilizar a internet (44,9%), à frente da falta de necessidade (27,8%).

Contexto ruralEntre os domicílios rurais que ainda não usavam internet, a indisponibilidade do serviço na área do domicílio pesou 8,9%, contra apenas 0,4% na área urbana. O gargalo do campo é de cobertura, não de hábito.

O perfil de quem acessa.

Mulher à frente, idoso em disparada, escolaridade como divisor.

No país, 91,1% das mulheres usaram internet em 2025, acima dos homens (89,9%). O uso cresce com a idade até o pico entre 20 e 39 anos, acima de 96%, e cai a partir daí. Entre os idosos de 60 anos ou mais, chegou a 74,5%, com a maior expansão de todos os grupos sobre 2024: 4,4 pontos.

Uso de internet por grupo etário, pessoas de 10 anos ou mais (%), 2025. Fonte: IBGE, PNAD Contínua.

10 a 13 anos84,4

14 a 19 anos94,8

20 a 24 anos96,7

25 a 29 anos96,6

30 a 39 anos96,3

40 a 49 anos95,2

50 a 59 anos91,8

60 anos ou mais74,5

O uso sobe até o pico entre 20 e 39 anos e cai depois. A queda mais forte é entre os idosos de 60 anos ou mais (74,5%), que ainda assim foram o grupo que mais cresceu sobre 2024, com alta de 4,4 pontos.

Por cor ou raça, as diferenças são pequenas: 91,3% entre pessoas brancas, 90,0% entre pretas e 89,9% entre pardas. A escolaridade separa mais que a raça: entre quem não tem instrução, o uso fica em 50,1%, ante 97,4% no superior completo. Quando conecta, o brasileiro conecta todo dia: 95,6% dos usuários acessaram de forma habitual, todos os dias.

Não ficar invisível no campo conectado.

O público da área rural já está nas redes. A escolha de quem tem operações nestas regiões é ocupar esse espaço com estratégia própria ou deixar que outros definam a reputação da sua marca.

O dado do IBGE descreve um público de agro, mineração e indústria que mudou. Ausência de estratégia digital no interior, hoje, não é neutralidade, é invisibilidade em um espaço onde a reputação já está sendo construída por terceiros.

Inscreva-se no Novo Briefing para receber a próxima análise no seu e-mail.

Nova geografia da reputação: internet rural cresce 29 pp em seis anos e encosta na cidade

De um terço a quatro quintos do campo.

O perfil de quem acessa.

Não ficar invisível no campo conectado.

Perguntas frequentes

Referências

Leia também

Receba o próximo direto no seu e-mail